Im engeren Sinn ist eine Landingpage eine eigenständige Seite ohne Ablenkung: eine Botschaft, ein Angebot, ein Call-to-Action. Sie wird für Kampagnen gebaut und gemessen. Im weiteren Sinn ist jede Seite eine Landingpage, über die Nutzer aus der Suche einsteigen. In beiden Fällen entscheidet die Übereinstimmung zwischen Erwartung und Inhalt, ob der Besuch weitergeht oder endet.
Ich bewerte Landingpages nach vier Fragen: Erkennt der Besucher in Sekunden, dass er richtig ist? Beantwortet die Seite die Suchintention? Ist der nächste Schritt eindeutig? Und funktioniert das alles auch mobil und mit Tastatur? Für Google Ads fließt die Qualität der Landingpage zusätzlich in den Qualitätsfaktor ein.