Das Wort „Jaguar“ ist eine Zeichenkette. Das Tier und die Automarke sind zwei Entitäten. Google löst diese Mehrdeutigkeit über den Knowledge Graph auf. Dort hat jede Entität eine Kennung, Eigenschaften und Beziehungen. Strukturierte Daten helfen dabei. Ein Organization-Schema mit Name, Logo, Adresse und sameAs-Verweisen auf Profile sagt der Suchmaschine, welche Entität eine Website vertritt.
Für kleine Unternehmen und Personenmarken ist die eigene Entität oft nicht eindeutig erfasst. Ein häufiger Name, wechselnde Schreibweisen oder widersprüchliche Angaben in Verzeichnissen führen zu Verwechslungen, bei Suchmaschinen wie bei Sprachmodellen. Ich arbeite deshalb mit konsistenten Stammdaten, Schema-Markup und einer Faktenseite, die die Entität für Maschinen eindeutig beschreibt.