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Local SEO

  • 4 minutes

Warum Local SEO 2025 noch wichtiger wird

„In meiner Nähe“ – diese drei Worte sind fester Bestandteil vieler regionaler Suchanfragen. Ob nach einer Steuerberatung, einem Anwalt oder einer anderen Dienstleistung gesucht wird: Google hilft Suchenden, ein regionales Angebot zu finden, dank Local SEO. Wie die lokale Suchmaschinenoptimierung genau funktioniert, erfahren Sie hier. Los geht’s!

Was ist Local SEO? Eine einfache Erklärung!

Local SEO (lokale Suchmaschinenoptimierung) umfasst alle Maßnahmen, die ein Unternehmen in den lokalen Google-Suchergebnissen sichtbar machen. Es geht um Suchanfragen mit regionalem Bezug wie „Anwalt Köln“, „Steuerberater in meiner Nähe“ oder „bestes Café Leipzig“.

Warum und für wen ist Local SEO relevant?

Lokal auffindbar zu sein, ist für alle Anbieter wichtig. Sei es eine Drogerie, eine Apotheke, ein Restaurant oder ein beratendes Dienstleistungsunternehmen wie Steuerberatungen und Anwaltskanzleien. Aber besonders für kleine und mittlere Unternehmen ist Local SEO relevant. Ich würde sogar soweit gehen und behaupte, die lokale Suchmaschinenoptimierung ist erfolgskritisch für das örtlich begrenzte Geschäftsmodell. Das gilt auch für all jene Unternehmen, die keine eigene Markenstärke besitzen und ausschließlich über das Produkt- und Dienstleistungsangebot gefunden werden.

Unterschied zum klassischen SEO

Ziel im Local SEO, ganz im Gegenteil zum klassischen SEO, ist es, dort präsent zu sein, wo lokale Nachfrage entsteht – direkt in den Google-Ergebnissen und auf Google Maps. Dazu zählen Aspekte wie:

  • Standortnähe
  • Google Business Profile (früher Google My Business)
  • Bewertungen
  • lokalen Inhalte
  • einheitlichen Unternehmensdaten (NAP)

Die 7 Grundpfeiler für erfolgreiches Local SEO

Google Business Profile

  • Profil vollständig und aktuell pflegen
  • Kategorie korrekt wählen
  • Standort-URLs, Öffnungszeiten und Bilder anlegen
  • Einträge für öffentliche Abteilungen oder Ansprechpartner ergänzen

NAP-Daten & Verzeichnisse

  • Name, Adresse, Telefonnummer auf allen Plattformen identisch
  • Keine doppelten Einträge
  • Relevante Verzeichnisse sind in der ersten Priorität branchen- und ortsabhängig. An zweiter Stelle sollten allgemeine, überregionale Verzeichnisse wie telefonbuch.de oder 11880.com gepflegt werden.

Lokale Keywords & Content

  • Keywords wie „Steuerberater Berlin Mitte“ recherchieren und verwenden, möglicherweise sogar auf Postleitzahl-Ebene
  • Standortseiten für jede Niederlassung anlegen, aber Vorsicht vor Duplicate Content
  • Content mit lokalem Bezug: Anfahrt, Team, regionale Themen und Besonderheiten

Lokale Backlinks & Link-Erwähnungen

  • Backlinks von lokalen Medien, Sponsoren, Partnern
  • Erwähnungen mit Link („Linktationen“) fördern

Bewertungen & Reputationsmanagement

  • Bewertungen aktiv einholen (z. B. per E-Mail oder QR-Code, in jedem Fall in den Kommunikationsprozess einbauen)
  • Auf jede Rezension antworten – freundlich & lösungsorientiert, auch bei kritischen Stimmen
  • Reklamationen möglichst schon intern abfangen, bevor sie online gehen

On-Page-Optimierung mit lokalem Bezug

  • LocalBusiness-Markup verwenden (Schema.org)
  • Meta-Daten, Bilder, Inhalte lokal anpassen
  • HTTPS, saubere URL-Struktur, mobile Optimierung

Mobile SEO & Ladegeschwindigkeit

  • Responsive Design für alle Geräte, vor allem aber Smartphones
  • Ladezeit deutlich unter 3 Sekunden
  • Klickbare Telefonnummern, intuitive und schnelle Navigation

Branchenbeispiele: So wirkt Local SEO in der Praxis

Local SEO für Anwaltskanzleien

Eine Anwaltskanzlei kann ihre lokale Sichtbarkeit neben der allgemeinen SEO für Anwälte gezielt steigern:

  • ein vollständig optimiertes Google Business Profil erstellt, inklusive Öffnungszeiten, Praxisbereichen und Bildern der Kanzlei
  • separate Leistungsseiten für unterschiedliche Rechtsgebiete anlegt (z. B. Mietrecht, Familienrecht, Arbeitsrecht)
  • spezifische lokale Keywords wie „Rechtsanwalt Arbeitsrecht [Stadt] [Stadtteil]“ einsetzt
  • informative Inhalte rund um häufige Rechtsfragen in der Region veröffentlicht (z. B. lokale Urteile, Gesetzesänderungen)
  • Bewertungen aktiv einholt – z. B. über anwalt.de oder Google – und auch auf negatives Feedback professionell reagiert.

Local SEO für Steuerberatungskanzleien

Für eine Steuerberatungskanzlei sind abseits des klassischen SEO für Steuerberatungen folgende Local SEO-Maßnahmen besonders wirksam:

  • Nutzung von lokalen Keywords wie „Steuerberater [Stadt] Selbstständige“ oder „Steuerberatung Existenzgründung [Ort]“
  • Einrichtung einer oder mehrerer Standortseiten – z. B. bei mehreren Niederlassungen oder für unterschiedliche Zielgruppen (Startups, KMU, Privatkunden)
  • regelmäßige Veröffentlichung von Blogartikeln zu steuerlichen Fristen, Gesetzesänderungen oder Förderprogrammen mit lokalem Bezug

Local SEO in Deutschland: Besonderheiten & Empfehlungen

  • Impressum & Datenschutzerklärung (DSGVO) verpflichtend
  • Lokale Begriffe & Stadtteilbezug im Content nutzen
  • Konsistente Einträge in regionalen und überregionalen, allgemeinen und branchenspezifischen Verzeichnissen

Zukünftige Entwicklungen

  • Natürliche Sprache und Keywords verwenden, da die „echten“ Suchanfragen auch durch Sprachsuche zunehmen „menschlich“ werden. Das gilt verstärkt seit der Einführung der Google AI Overview in Deutschland im März 2025.
  • Auch ChatGPT Search bietet für lokale Suchanfragen eine Lösung an, die der von Bing Copilot zwar ähnelt, aber nicht identisch ist.
  • Das Google Business Profile muss aktuell, die zugrundeliegenden Daten sollten u. a. mit Hilfe von Structured Date möglichst umfassend strukturiert sein.
  • Hyperlokale Inhalte für Stadtteile werden zunehmend wichtig, vor allem in Ballungsgebieten wie Hamburg, Berlin und München mit hohem Wettbewerb in einzelnen Branchen.
  • Google wird zunehmend die Ergebnisse personalisieren, damit die Nutzungserfahrung mit jeder Suchanfrage noch besser wird.

Was kostet Local SEO? Die make-or-buy-Entscheidung

  • Option 1: make / DIY (Do it yourself)
    • Kosten: 0–100 € monatlich (Tools)
    • Eigenleistung: 5–10 Stunden pro Monat
  • Option 2: buy (z. B. Local SEO Freelancer)
    • Beratung/Set-up: 500–1.500 € einmalig
    • Laufend: 300–800 € (Basis) bis 3.000 € (Full Service)

Fazit & Quick-Start-Leitfaden

Local SEO bringt Unternehmen in der jeweiligen Zielregion auf das Radar der Zielgruppe – nachhaltig und messbar. Wer heute beginnt, ist morgen sichtbar.

Mein Quick-Start in fünf Schritten:

  1. Google Business Profil aktualisieren
  2. NAP-Daten auf allen Plattformen prüfen
  3. Lokal optimierte Leistungsseite erstellen
  4. Bewertungen einholen & beantworten
  5. Mobile Ladezeit optimieren

Meiner Meinung war schon vor Jahren ein guter Moment, um mit Local SEO durchzustarten. Durch die Verbindung von SEO und KI sind nun aber weitere Suchmaschinen auf den Markt getreten, die Local SEO für Ihr Geschäftsmodell mit hoher Wahrscheinlichkeit zu einer Pflicht machen.

Ob Sie das alleine oder mit Hilfe eines SEO-Freelancers wie mir machen, ist dabei die einzige, offene Frage. In jedem Fall wünsche ich Ihnen viel Erfolg mit Ihrem Unternehmen.