Keine Woche vergeht ohne spannende Neuigkeiten aus der Schnittstelle SEO und KI. Dieser Artikel hier wird sich ausschließlich auf die Entwicklungen von ChatGPT fokussieren. Sollten Sie sich auch für die ChatGPT-Wettbewerber interessieren, empfehle ich Ihnen meine Beiträge zu Bing Copilot und Google AI Overview. Sprechen wir nun aber über ChatGPT und dessen Such- und Shopping-Funktionen. Los geht’s!
Was ist ChatGPT?
Das GPT in ChatGPT steht für „Generative Pre-trained Transformer“ und kann vereinfacht als generatives Sprachmodell übersetzt werden. Sprachmodell, weil es mit Hilfe große Textmengen trainiert wurde, um menschenähnliche Texte zu erzeugen. Die Entwicklung von ChatGPT markiert einen bemerkenswerten Fortschritt in der KI-Technologie, indem es Textverständnis und -genese optimiert. Seine Relevanz erstreckt sich sowohl auf Online-Marketing als auch auf SEO, wo es neue Wege zur Einbindung und Interaktion mit Kunden eröffnet.
ChatGPT Search
ChatGPT Search ist eine logische und herbeigesehnte Erweiterung von ChatGPT. Seit Oktober 2024 können Informationen in Echtzeit aus dem Internet abgerufen werden, ohne auf die interaktive, persönliche und kontextbasierte Kommunikation von ChatGPT verzichten zu müssen.
Was für ein Erfolg die Einführung dieses Features war, zeigen die Nutzungsdaten. Schon kurz nach der Einführung von ChatGPT Search wurden damit innerhalb einer Woche über eine Milliarden Suchen durchgeführt (Quelle: OpenAI auf x.com).
ChatGPT Shopping
ChatGPT Shopping verbindet die bekannte ChatGPT-Nutzeroberfläche mit einer an Google-Shopping erinnernden Darstellung von Produktübersichten, inklusive Preis, Bewertung und so weiter (siehe folgender Screenshot). ChatGPT Shopping steht damit im Mai 2025 zwar noch am Anfang und hat noch entsprechende Probleme (zum Beispiel sind einige Bildauflösungen sehr niedrig und damit wenig ansprechend). Aber es adressiert damit die Herausforderung im E-Commerce, einer personalisierten und kontextuellen Shopping-Erfahrung.
Die Datenbasis für die aufgelisteten Produkte sind nach Aussagen von OpenAI „unabhängig“, und es handelt sich auch nicht um „Ads“. Das heißt, die ChatGPT-Shopping-Ergebnisse basieren auf organisch beworbenen Produkten. Das dürfte für Experten im SEO für Online-Shops relevant sein.
Aktuell (Mai 2025) basieren die Listings und Rankings noch auf den Rankings der Drittanbieter, von denen ChatGPT die Daten erhält (zum Beispiel Google oder Bing). Es erfolgt „kein Re-Ranking“. Das möchte OpenAI wenig überraschend gerne ändern. Wenn Sie dabei helfen möchten, die ChatGPT Shopping Umgebung besser zu machen, können Sie das über diesen OpenAI-Link gerne tun. Je nach Branche kann das tatsächlich sinnvoll sein. Gerade bei komplexen Produkten mit vielen nennenswerten Eigenschaften oder einer nachhaltigen Lieferkette mit Zertifizierungen und Ähnlichem.
Rankingfaktoren für ChatGPT Shopping
- Der Web-Crawler „OAI-SearchBot“ darf nicht geblockt werden (unbedingt die robots.txt prüfen)
- Die im E-Commerce-SEO allgemein erwartbaren Faktoren (etwa Preis, Produktbewertungen) spielen eine Rolle.
- Die Auszeichnung mittels strukturierter Daten hilft. Ganz besonders für individuelle Ranking-Kriterien wie spezifische Sucheingaben zu Größen, Farben, Material.
- Wettbewerber-Rankings spielen wohl auch eine Rolle. Vor allem die Rankings von Microsofts Suchmaschine Bing dürften hier wichtig sein. Aufgrund der Partnerschaft der beiden Unternehmen ist das wenig überraschend. Ich bin gespannt, wann es die ersten Suchergebnisvergleiche zwischen ChatGPT Shopping und Bing Copilot geben wird.
ChatGPT Local Search
ChatGPT kann auch regionale und lokale Suchanfragen bedienen. Diese Art von SEO-Arbeit wird Local SEO genannt. Die Suchergebnisse unterscheiden sich von den Bing Places und vom Google Local Pack.
ChatGPT-Bots kennen für eine informierte Crawler-Steuerung
Wie bei Google und Bing können Sie auch die OpenAI-Crawler gezielt von Ihrer Website aussperren. Damit bleiben Ihre Informationen bei Ihnen und Sie werden auch nicht Teil der ChatGPT-Lernkurve. Letztlich schützt das vor allem Ihre Urheberrechte. Aber es gibt auch einen Nachteil.
Durch das globale Blockieren der ChatGPT-Crawler spielt Ihre Website in dem ChatGPT-Universum, beispielsweise in ChatGPT Search oder in ChatGPT Shopping, keine Rolle mehr. Seien Sie deshalb vorsichtig im Umgang mit diesen Crawlern. Am Ende könnte das Aussperren Ihrem Geschäftsmodell mehr schaden als nutzen.
Damit Sie eine informierte und strategisch kluge Entscheidung treffen können, sollten Sie alle OpenAI-Crawler kennen, verstehen und dafür gelegentlich auch in die offizielle OpenAI-Bots-Dokumentation schauen. In aller Kürze gibt es folgende Bots:
- OAI SearchBot: Das ist der Crawler für ChatGPT Search und ChatGPT Shopping.
- ChatGPT User: Das ist der Crawler, der im Rahmen von geschlossenen ChatGPT-Chats und durch Custom GPT möglicherweise auf Website-Daten zurückgreift oder mit diesen via GPT Actions (meist API-Anwendungsfälle) interagiert.
- GPT Bot: Dieser Crawler besucht und sammelt Web-Content zur Generierung von Trainingsdaten der OpenAI-Modelle.
Fazit zu ChatGPT
ChatGPT ist nicht mehr ganz so neu auf dem Markt, die Erweiterungen ChatGPT Search und ChatGPT Shopping allerdings schon. Trotzdem liefern beide Funktionen bereits ab. Als SEO-Freelancer freue mich sehr darauf, die weiteren Entwicklungen miterleben und dafür optimieren zu können.
Für Sie und Ihr Geschäftsmodell hoffe ich, dass Sie sich vor allem im E-Commerce-SEO gut aufgestellt haben oder gerade dabei sind, dies nachzuholen. Sollten Sie Hilfe benötigen, freue ich mich über Ihre Kontaktaufnahme.