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Autorität braucht SEO, SEO braucht Autorität

In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) hat sich die Landschaft durch Entwicklungen wie Googles „Helpful Content Update“ grundlegend verändert. Mein Beitrag ist eine Hilfestellung, wie Sie Ihre SEO-Strategien mit einem Fokus auf drei wesentliche Faktoren Themen-Autorität, Markenstärke und Knowledge Graph optimieren können, um langfristigen Erfolg zu sichern.

Themen-Autorität erfordert klaren Fokus

Topical Authority, also Themen-Autorität, misst, wie gut eine Website ein bestimmtes Thema umfassend abdeckt und somit als Experte wahrgenommen wird. Hello again, E-E-A-T.

Diese thematische Tiefe geht über die bloße Nutzung beziehungsweise Platzierung von Keywords und Backlinks hinaus. Es geht darum, alle Ressourcen darauf zu trimmen, in einem spezifischen Bereich mehr Sichtbarkeit zu erlangen.

Warum ist Topical Authority wichtig?

Google segmentiert das Web in Themenbereiche und verwendet spezifische Ranking-Metriken für jedes Thema. Das bietet die Möglichkeit, Expertise in bestimmten Bereichen aufzubauen.

Das „Helpful Content Update“ zeigt seit August 2022 mehr und mehr, dass fokussierte Themen auf einer Webseite sehr wichtig für das Ranking sind. Die Zeit des digitalen Gemischtwarenladens ist vorbei, viel hilft nicht viel und eine Fokussierung ist vielversprechender.

Ein 2020 veröffentlichtes Google-Patent (Website Representation Vectors) beschreibt, wie Websites basierend auf ihrem Inhalt gruppiert und klassifiziert werden.

So können Sie die Themen-Autorität steigern

  • Fokus und Konsistenz: Spezialisierte Websites, die ein klares Thema umfassend abdecken, übertreffen oft größere, vielfältigere Websites. Nutzen Sie Tools wie Similarweb, um umfassende Keyword-Listen zu erstellen und diese in Kategorien und Cluster zu unterteilen.
  • Strukturierte Inhalte: Integrieren Sie eine klare thematische Hierarchie in Ihrer URL-Struktur, internen Verlinkung und Navigation. Diese Struktur erleichtert es Google, Ihre Inhalte zu interpretieren und einzuordnen. Google selbst ist zwar nicht immer zwingend auf eine logische URL-Struktur angewiesen. Es hilft Ihnen aber garantiert bei der Optimierung und Ihren Usern bei der Orientierung.
  • Keyword-Strategien: Identifizieren Sie Nischen-Keywords mithilfe von professionellen, meist aber nicht immer kostenpflichtigen Keyword-Tools und kategorisieren Sie diese nach Suchabsicht. Die Google-Suchergebnisseite selbst bietet hier auch schon Lösungen durch die Funktion “Andere suchten auch nach”. Neben den bekannten Tools wie Sistrix, Pagerangers, Semrush und Co. sind eventuell auch kostenlose Lösungen wie answerthepublic.com oder keywordshitter hilfreich.

Markenstärke als SEO-Wettbewerbsvorteil

Markenstärke spiegelt wieder, wie Nutzer Ihre Marke wahrnehmen und wie oft sie nach dieser suchen. Dieser Faktor ist von entscheidender Bedeutung, da eine starke Markenpräsenz zu höheren Markenabfragen, mehr Vertrauen und mehr Engagement führt. Gerade in Zeiten von generativen Suchergebnissen zeigt sich, dass diese Markenstärke und Zahl der Marken-Suchanfragen zunehmend wichtiger werden.

Warum ist Markenstärke wichtig?

Eine starke Marke führt zu höheren Markenabfragen und besseren Nutzerbewertungen, wodurch das organische Ranking verbessert wird. Branded Queries und Engagement-Metriken wie CTR spielen im SEO eine elementare Rolle und führen zu besseren, non-branded Keyword-Rankings.

Ein Google-Patent (Ranking Search Results) beschreibt das Konzept der „impliziten Links“, bei dem Markennennungen auch ohne klickbare Links als Signale behandelt werden. Marken, die in ihrem Bereich stark verankert sind, profitieren somit nicht nur von direktem Traffic, sondern auch von erhöhtem organischem Traffic.

Strategien zur Steigerung der Markenstärke

  • Fördern Sie Markensuchen durch gezielte Werbekampagnen und erhöhen Sie die Sichtbarkeit.
  • Optimieren Sie die Nutzererfahrung auf Ihrer Website durch intuitive Navigation und vertrauensbildende Elemente.
  • Branded Queries steigern und Nutzersignale optimieren, z. B. durch direkte Traffic-Strategien und Investitionen in Marketingmaßnahmen.
  • Nutzen Sie Social Media und etablieren Sie eine Omnichannel-Strategie.
  • Engagieren Sie einen Experten für GEO (Generative Engine Optimization). Das ist eine moderne Interpretation von SEO und SXO (Search Experience Optimization).

Googles Knowledge Graph nutzen

Der Knowledge Graph ist Googles riesige Datenbank von Informationen über reale Entitäten (Personen, Orte, Dinge). Er kombiniert thematische und Markenautorität, um die Suchergebnisse durch Kontextinformationen zu bereichern und die Relevanz zu erhöhen. Der Knowledge Graph ist der rechte Bereich auf der Google-Suchergebnisseite, in dem ergänzende Inhalte zum Beispiel aus der Wikipedia eingebunden werden.

Warum ist der Knowledge Graph wichtig?

Der Knowledge Graph ermöglicht es Google, Suchanfragen besser zu verstehen und relevante SERP-Features anzuzeigen. Relevante Informationen werden so schneller bereitgestellt, was die Nutzerzufriedenheit erhöht.

Strategien zur Optimierung des Knowledge Graph:

  • Strukturieren Sie Ihre Daten: Verwenden Sie strukturierte Daten (Schema-Markup), damit Googles und andere Website-Crawler Ihre Inhalte besser analysieren und interpretieren können. Machen Sie es den Bots so einfach wie möglich und prüfen Sie die korrekte Implementierung via Google Markup Tool.
  • Sprechen Sie über sich: Erstellen Sie eine Entity-Homepage, wie eine „Über uns“-Seite, die konsistente Beschreibungen Ihrer Marke auf verschiedenen Plattformen widerspiegelt.
  • Verzeichnis-Pflege: Arbeiten Sie an der Präsenz Ihrer Marke auf relevanten Plattformen und in Branchenpublikationen, um externe Erwähnungen zu steigern. Dazu zählen allgemeine wie auch spezifische Verzeichnisse. Sind Sie zum Beispiel ein Anwalt, empfehle ich Ihnen als SEO für Anwälte nicht nur auf 11880.com vertreten zu sein, sondern auch auf Plattformen wie anwalt.de.

Autorität zahlt auf E-E-A-T ein

Die Zukunft der SEO erfordert eine ganzheitliche Strategie, die auch auf der Themen-Autorität, Markenstärke und der Nutzung des Knowledge Graphs aufbaut. Beachten Sie in Ihren Bemühungen zur Suchmaschinenoptimierung unbedingt alle Aspekte des E-E-A-T-Anspruchs. Gerade wenn es um die YMYL-Seitentypen geht (Your Money Your Life) wie im SEO für Steuerberater geht, ist das relevant.

Sollten Sie Hilfe im SEO benötigen, zögern Sie nicht mit mir Kontakt aufzunehmen. In jedem Fall wünsche ich Ihnen viel Erfolg!